يهدف هذا المقرر إلى تعريف الطلاب بالمفاهيم الأساسية لأبحاث التسويق وأهميتها في اتخاذ قرارات تسويقية مستندة إلى البيانات. يغطي المقرر خطوات عملية البحث من تحديد المشكلة وصياغة الفرضيات إلى جمع البيانات وتحليلها باستخدام الأساليب الإحصائية، وتقديم التوصيات بناءً على النتائج. يتم التركيز على تقنيات جمع البيانات مثل الاستبيانات والمقابلات، بالإضافة إلى أدوات التحليل الكمي والكيفي.